Как донести всё важное, не разливая по пути

На первый взгляд, нет ничего более элементарного и банального, чем глоток кофе или обычной воды. Однако в течение последних 50 лет прямо у нас на глазах во всём мире формируется целая культура употребления этих столь привычных напитков, хотя процесс формирования её происходит незаметно от нас.

Кофе с собой

У большинства людей употребление кофе ассоциируется с расслаблением: отдыхом вечером буднего дня в уютной кофейне либо недолгим перерывом в работе с кофе - так наз. кофе-брейком (такие перерывы на кофе возникли ещё в 1-й трети 20-го столетия и стали очень популярны благодаря агрессивному маркетингу, проводимому панамериканским кофейным бюро).

Однако кофе утром - это что-то особое. Проснуться окончательно хотят все, но возиться с кофеваркой или туркой слишком хлопотно. При этом большинство офисных сотрудников просыпаются достаточно поздно и собираются в спешке. Именно в этом случае на помощь приходят уличные киоски с кофе, кофейные автоматы, а также кофейни, в которых можно купить кофе с собой.

По всей видимости, первыми, кто оценил коммерческую перспективность продажи кофе утром вечно спешащим горожанам, были американцы. В 1960-х гг. появились автоматы, которые разливали порционный кофе, а в начале 1990-х они были оборудованы кофемолками и дозаторами разных добавок. В 1980-х гг. во многих кофейнях стали продавать этот напиток в стаканах из бумаги на вынос. В то время эти стаканы ещё заклеивали бумажными крышками. Поэтому, чтобы начать пить кофе, приходилось надрывать крышку треугольником.

В 1990-х гг. о потребителях начали заботиться больше. Так, для удержания стакана с горячим кофе в руке появилась манжета из бумаги, которая была запатентована в 1993-м. Для того, чтобы крышка не только открывалась, а и закрывалась, возникли десятки конструктивных решений, имевших разную степень успешности. Увеличилась высота крышек, чтобы пенка над латте не портилась, а также в крышках появились углубления, чтобы нос не мешал пить кофе.

Однако сегодня одноразовые стаканчики для кофе уже постепенно выходят из потребления. Для этого есть свои причины.

Во-первых, вся одноразовая посуда вообще, которая 20 лет назад казалась очень удобной, сейчас считается крайне неэкологичной. В частности, изготовление 16 000 000 000 стаканчиков из бумаги (именно такое их количество использовали жители США в 2006-м году только для кофе) предполагает вырубку 6 500 000 деревьев. Кроме того, данное количество стаканов привело к образованию свыше 100 000 тонн отходов, которые не так уж просто утилизировать.

Во-вторых, современные потребители кофе имеют новые потребности. Они хотят, чтобы этот напиток не проливался и не остывал. Стаканы из бумаги, даже имеющие хорошо подогнанные крышки и двойные стенки, не годятся для таких целей.

Питьё и увлажнение

Про то, что вода является источником жизни, а организм человека из неё состоит на 66%, известно ещё со школы. Нормы потребления воды сегодня интересуют почти всех, кто связан с изучением человеческой физиологии - начиная тренерами, заканчивая косметологами. Последние исследования показывают, что обезвоживание губительно для организма, оно может приводить к головным болям, аллергическим реакциям и переутомлениям. Недостаток воды приводит к замедлению процессов мышления.

В организм человека 70-80% всей поступающей воды должно поступать с напитками. К наиболее полезным и популярным напиткам относится обычная вода.

Основными потребителями бутилированной воды длительное время были посетители фитнес-центров, а также любители утренних пробежек. Однако с того момента, как увлажнение превратилось в настоящий тренд, воду с собой несут и ученики в школу, и сотрудники офисов на работу. Как в жарких, так и в постоянно кондиционируемых помещениях прохладная и чистая вода позволяет удерживать тонус и работать продуктивнее.

В последнее время происходит эволюция посуды для воды, аналогичная происходившей ранее эволюции кофейной посуды. Одноразовые бутылки моментально отправляются на свалки неразложимых отходов. Их вред для здоровья научно доказан, поскольку эти бутылки содержат токсичный бисфенол А. Утилизация пластиковых стаканов столь же проблематична, как и утилизация их «собратьев» из бумаги, поэтому в развитых странах применение пластиковых стаканов сокращается.

Таким образом, после оценки всех недостатков одноразовой посуды люди возвращаются к многоразовой, которую стараются делать как можно более удобной.

Холодная вода и горячий кофе

Наиболее простое решение было найдено довольно быстро. Если необходимо, чтобы кофе был очень горячим, а вода - прохладной, самым логичным является применение термоса. Такой вид термоса, как дорожная кружка, появился в 1980-х гг. По сравнению с одноразовым стаканом у термокружки масса преимуществ. Эта посуда не обжигает руки, она имеет многоразовую плотную крышку, которая легко открывается и легко закрывается. Это позволяет удобно пить кофе, сохраняя его температуру. Термокружка, имеющая питание от прикуривателя, хорошо подходит для дальних дорог. С ней кофе продолжает бодрить после преодоления сотен километров. А если поместить в такую ёмкость охлаждённый сок с кубиками льда, этот напиток будет долго сохранять свою прохладу.

В 2000-х г. большие сети кофеен, такие, как Starbucks, начали задумываться об экологии, в то же время потребители хотели покупать неостывающий кофе. И тогда появилась мода на термостаканы для многократного использования, отличающиеся особой формой и особой крышкой. Эта крышка завинчивается, благодаря чему снижается риск проливания кофе. Пить кофе можно, открыв маленькое отверстие. Для уменьшения масштабов использования одноразовых стаканчиков в кофейнях Starbucks в 2008-м году предлагалась скидка в размере 10% для тех, кто покупал кофе в свою собственную неодноразовую посуду. Такая же скидка действует поныне в тех кофейнях данной сети, которые находятся в России.

На рынке постепенно становится всё больше многоразовых бутылок для воды, имеющих «поилки» и удобные крышки. Нередко они делаются из полиэтилена, не содержащего бисфенол.

В России также получает распространение данная тенденция. Недавно в сети спортзалов «Фитнес Хаус» были убраны одноразовые стаканы. Вместо этого сеть выдала каждому своему посетителю большую бутыль - экологично и удобно.

Подарок и носитель рекламы

Сейчас на улицах самых больших городов в мире, таких, как Москва, можно увидеть людей с термокружками. Из такой посуды пьют кофе, а также чай, «белые воротнички» и студенты. Термокружки с нанесением используют как люди, едущие в своей машине, так и пассажиры общественного транспорта.

Питательный кофе с молоком и бодрящий чай с лимоном пользуются высоким спросом у россиян, поскольку суровые зимы в России мотивируют ценить тепло. Весна в этом году напомнила и о столь популярных напитках, как кофе со льдом и холодный чай, которые также удобно переносятся в термостаканах.

Стремясь расходовать бюджеты рационально и дарить действительно востребованные подарки, рекламодатели из России всё чаще выбирают термокружки под нанесение. Этот предмет незаменим для любого автомобилиста и чрезвычайно полезен для любой «совы», которой сложно проснуться по звонку будильника. Однако такой формат обслуживания, как «кофе с собой», окончательно ещё не прижился в городах России, так что термостаканы относятся к числу вещей, которые потребители охотнее принимают в подарок, чем сами себе покупают. Поэтому термостакан либо термокружка под логотип - хороший путь к сердцу своего покупателя либо партнёра.

Учитывая запросы клиентов, Topgifts регулярно расширяет ассортимент термостаканов и термокружек. За один только 2017-й год ассортимент был расширен на 14 моделей, в числе которых имеются как бюджетные классические варианты, так и оригинальные термокружки с нанесением логотипа.